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粉丝向剧集如何摆脱“小众狂欢”?

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发表于 前天 22:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:粉丝向剧集如何摆脱“小众狂欢”? 作者| 方雁橙 “眼生双瞳,财富人生。”作为探险类作品的《黄金瞳》走的是男频代表性的“爽文”套路,是小人物打怪升级的故事。不过作为粉丝向剧集,《黄金瞳》通过和张艺兴的深度合作,精准定位目标人群。作品播出后以张艺兴粉丝为主的女性用户占比达到90.74%,成功打入目标市场。 如何靠一个人撑起一部剧的话题 《黄金瞳》上线后多次登上微博热搜,被观众广泛讨论。该剧在宣发期间以张艺兴为核心,通过偶像影响力使其得到粉丝大力支白隐禅师的「只手之声」持。  点开百度百科,关于这部剧的名称后面特地强调了是由张艺兴主演的都市探险剧。对片头也做了调整和创新,《黄金瞳》开播初期,在90秒钟的片头中,张艺兴出现的次数有50次之多,360度不同角度的张艺兴让佛说正恭敬经粉丝喜不自禁,同时也增强了粉丝黏性。  很显然剧方的这种宠粉行为效果显著。在《黄金瞳》开播之初,“张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒”“张艺兴演技”等有关张艺兴的话题频繁被送上热搜,张艺兴一个人贡献了该剧绝大部分话题。  《黄金瞳》作为探险类作品,原本是男性观众比较喜爱的剧集类型,而结果是以张艺兴粉丝为主体的女性观众成了主力军。通过分析该剧用户画像,女性观众占比达到90.74%,男性观众占比不足10%。可见这种运作方式对打入粉丝圈层很有成效。 从该剧微博活跃粉丝来看,兴迷们确实是这部剧维持热度的主要力量。诸如“努力努力再努力的zft”“今天努力一点”“小美女爱张艺兴”等微博活跃度较高的粉丝均为兴。  粉丝经济作为粉丝主观的爱而被界定的价值,通过粉丝持久的情感依附,通过粉丝拥有产品或服务的欲望被创造出来。从《黄金瞳》演员配置和后期的运营方解脱的技能 觉醒之翼式来看,能够准确把握粉丝审美及喜好,自然也就具备了出圈的潜质。 粉丝定制剧如何“去定制化” 事实上,偶像挑大梁,粉丝为主要受众的“粉丝定制剧”并不少见。去年蔡徐坤在《偶像练习生》“C位出道”后,一时间风头无两,曝光度中国佛教协会协会长赵朴初居士谈佛教文化艺术和话题度更是与日俱增。优酷当机立断,趁热上线了蔡徐坤早前主演的《我才不会被女孩子欺负呢》。原本不受关注的小体量网剧,凭借偶像的力量在播出前热度大增。尽管蔡徐坤演技一言难尽,ikun们还是坚持“用爱发电”。  鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》原本也是一部以粉丝为主要受众的偶像剧。而彼时鹿晗与关晓彤恋情公布不久,粉丝自然不愿意看到自家爱豆和别人的“定情之作”,没有了粉丝经济作为支撑的《甜蜜暴击》最后没能最大限度发挥偶像的价值。 早前黄子韬主演的《大话西游之爱你一万年》其实也是走粉丝向的路子,由黄子韬挑大梁,其他演员大多是名不见经传的新人。其实像《大话西游》这类经典IP并不适合由偶像挑大梁,一方面在于前面的版本太深入人心,观众对每个角色都很熟悉,也就有了先入为主的印象。 如果在宣发期间走“致敬经典”的路数,而演员表现、制作方面又不中边分别论要解/结缘/读诵能超越前作,就很容易引起这些经典作品原有粉丝的不满。即便粉丝愿意看到自家爱豆在偶像剧里谈情说爱。但对理智一些的粉丝来说,如果偶像演绎的是经典角色,又有珠玉在前,没有过硬的专业技能,使经典作品变为玛丽苏偶像剧自然也说不过去。 张艺兴曾佛教解惑在翻拍剧《求婚大作战》中也有过一次挑战经典角色的尝试,市场反馈并不乐观。 相反,粉丝向作品如果定位精准,选角合适,再加上适当的营销便能最大程度发挥偶像的价值,达到不错的效果。 既然粉丝定制剧拥有庞大的受众基础,有粉丝经济作为支撑,便有其存在的意义和价值。而对粉丝向作品而言,平衡好各个因素,真正发挥偶像的价值就显得至关重要。  黄子韬演的至尊宝并不受观众待见,但在和杨幂主演的《谈判官》中倒是圈了一波粉。黄子韬在剧中饰演一个自由不羁的富二代,不仅性格与黄子韬颇为相似,配音一口青岛普通话让这个角色与黄子韬更贴近。 佛说阿弥陀经全文有人说黄子韬的台词有一股上世纪留存的道明寺味道,严重怀疑这是黄子韬自己写的。不仅粉丝,就连路人都觉得他在这部剧中演技自然,不突兀,也是因为谢晓飞于黄子韬,实现了个人魅力和角色魅力的完美契合。而黄子韬也因为这部佛母般若波罗蜜多圆集要义释论要解/结缘/读诵剧,平添了许多路人粉。 粉丝定制剧的契机 网络剧的兴起,年轻观众“去电视化”现象加剧,都为粉丝向作品的发展提供了便利。尤其是以90后,00后为主体的网络受众也是粉丝占比最高的群体,对这些粉丝而言,“有没有我爱的明星”是追剧的首要因素。  尽管粉丝经济是粉丝向作品诞生的沃土,但粉丝向作品并不只是小众范围内都狂欢,如果人设讨喜,剧情有趣,无论是对制作方还是演员来说都算是一桩一本万利的买卖。 粉丝向作品凭借偶像带来的关注度、话题度,具备了未播先热的优势,降低了作品播出后不被关注的潜在风险。诸如《我才不会被女孩子欺负呢》作为小体量网剧,因为蔡徐坤的走红热度剧增。张艺兴主演的《黄金瞳》,黄子韬杨幂主演的《谈判官》这些作品热度均高于同期大作品。  而对偶像本身来说,如果角色合适也能迅速收获更多的人气和曝光度,遇到讨喜的角色还能收获更多的路学佛的三个首要问题 人好感。不过对这些不曾受过专业训练的偶像来说,很难在短时间内提升演技。因此选择合适的角色就显得至关重要,通过与个人性格相近的角色,留住观众好感。平日里多加磨练,努力提升演技,在拥有美丽的皮囊的同时,努力修炼有趣的灵魂,提升专不必定入定入印经全文业技能,使其可以成为引以为傲的资本,才不失为明智之选。 1 END 1













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